Gestión de Proyectos Culturales

Patrocinio Cultural en su actual perspectiva

Mecenazgo, Patrocinio y Publicidad son tres referencias imprescindibles en el campo empresarial y cultural actual. Su importancia ha ido en aumento desde que el Estado Liberal moderno contempla como uno de sus esquemas fundamentales la dinamización cultural a través de la actividad empresarial pública o privada.

El mecenazgo alude a aquel tipo de acción que apenas busca una contrapartida y si lo hace, se descarta una rentabilidad puntual y concreta de la misma. La publicidad se sitúa en el flanco opuesto, su incidencia en la rentabilidad es decisiva, si bien se procura en muchos casos conjugar con un resultado artístico apreciable. El patrocinio cubre el terreno que separa a mecenazgo y publicidad. Su relevancia en el terreno cultural es primordial, pero debe conjugarse con algún tipo de eficacia para la actividad del patrocinador.

La creciente especialización que requiere toda actividad empresarial o de gestión de fondos públicos para realizar determinadas actividades, ha afectado también al mundo del patrocinio. Inspirados por la eficacia demostrada por las empresas publicitarias en sus campanas -hoy es rarísimo encontrar companías privadas, empresas públicas, corporaciones u otros organismos públicos que realicen por sí mismas su propia publicidad, lo que era curso relativamente frecuente hace medio siglo-. los países punteros en este tipo de acciones han desarrollado un modelo de actuación en el campo del patrocinio que tiende cada vez más a confiar esta actividad en manos de profesionales.